Så gjør beredskap til et skap. Ett du fyller og holder ved like, akkurat som klesskapet, treningsskapet og lekeskapet.

Hjemme holder vi orden på skap etter skap. Det ene skapet som teller i en krise er som regel det eneste som står tomt. Jeg ville at kampanjen skulle snu beredskap fra en offentlig plikt til en helt vanlig ryddejobb.

Illustrasjonene skulle gjøre alvoret mykt, ikke søtt.

Referansene lente seg mot redaksjonell strek og plakat: håndtegnede figurer, mye luft, én farge som gjør jobben. Nok personlighet til å føles menneskelig, men ikke så leken at budskapet forsvinner eller blir useriøst.

Navnet kom sent.

Prosessen gikk baklengs: plakatene lå før navnet fantes. Da jeg hadde bestemt meg for å bygge alt rundt skapet, ga Beredskapet seg selv. Logoen gikk gjennom mange runder før den landet på å dele ordet i to.

BERED står fylt, SKAPET står i kontur, klart til å fylles opp. Beredskap og skapet smelter sammen til ett ord. Slagordet er en moderne vri på «bedre føre var enn etter snar».

Magnus, Anette og Frode bærer tonen: personlig, ærlig, med et lite dytt i riktig retning.

Tre karakterer gjør et alvorlig budskap til noe du kan le litt av. «Ikke vær som ...» tar vekk den byråkratiske avstanden mellom en myndighet og folk flest, uten å bli dømmende. Illustrasjonene mykner det hele opp.

«Det er fett å være fit, men fetere å være forberedt.»

Plakater, sosiale medier og merch deler samme vri: hver karakter får sin egen «ikke vær som ...», bygget rundt en krise som melder seg sjelden.

Alt samlet på én side med oppfordring om å fylle eget beredskap.