treningsskap
Holdningskampanje · DSB
2024
heller forberedt enn etterpåklok
Rolle
Konsept, visuell identitet, art direction, illustrasjon og
copy
Leveranser
Logo, profil, plakater, SoMe, merch og landingsside
Oppgave
Semesteroppgave med DSB som case
Språk
Norsk
Bare 16 % er rustet til å klare en uke alene. Beredskap taper alltid mot alt annet vi fyller huset med.
DSB hadde nettopp sendt nye råd til hver husstand. Tallene rørte seg likevel ikke. Informasjonen var der, men den drukner i en travel forbrukerhverdag, der kriseberedskap føles som noe man tar tak i senere.
Så gjør beredskap til et skap. Ett du fyller og holder ved like, akkurat som klesskapet, treningsskapet og lekeskapet.
Hjemme holder vi orden på skap etter skap. Det ene skapet som teller i en krise er som regel det eneste som står tomt. Kampanjen snur beredskap fra en offentlig plikt til en helt vanlig ryddejobb.
beredskap
lekeskap
treningsskap
klesskap
lekeskap
Illustrasjonene skulle gjøre alvoret mykt, ikke søtt.
Referansene lente seg mot redaksjonell strek og plakat: håndtegnede figurer, mye luft, én farge som gjør jobben. Nok personlighet til å føles menneskelig, aldri så leken at budskapet forsvinner.
Navnet kom sent. Logoen vokste ut av kampanjelinja «fyll alle skap».
Prosessen gikk baklengs: plakatene lå før navnet fantes. Da jeg hadde bestemt meg for å bygge alt rundt skapet, ga Beredskapet seg selv. Logoen gikk gjennom mange runder som «FYLL ALLE SKAP» satt inne i en skapform, før den landet på å dele ordet i to.
BERED står fylt, SKAPET står i kontur. Beredskap og skapet smelter sammen til ett ord, satt i Nagel VF. Slagordet er en moderne vri på «bedre føre var enn etter snar».
Magnus, Anette og Frode bærer tonen: personlig, ærlig, med et lite dytt i riktig retning.
Tre karakterer gjør et alvorlig budskap til noe du kan le litt av. «Ikke vær som ...» tar vekk den byråkratiske avstanden mellom en myndighet og folk flest, uten å bli dømmende. Illustrasjonene mykner det hele opp.
Oransjerød · #E25B26
Hvit · #F9F9F9
Sort · #231F20
Samme oransjerød som DSB bruker i «sikkerhverdag»-kampanjen, her dratt opp til hovedfarge. Sterk nok til å tas på alvor, varm nok til å tørre å være lett.
Nagel VF
En moderne uniwidth sans som er lettlest og et grafisk element i seg selv. Stor nok til å fortelle et seriøst budskap uten å bli byråkratisk.
«Det er fett å være fit, men fetere å være forberedt.»
Plakater, sosiale medier, utendørs og merch deler samme vri: hver karakter får sin egen «ikke vær som ...», bygget rundt en krise som melder seg sjelden.
Alt samlet på én side du kan bla deg gjennom.
Siden tar deg fra «heller forberedt enn etterpåklok» ned gjennom Magnus, Anette og Frode, til en enkel sjekkliste for å fylle ditt eget beredskap.